מגמות SEO לקראת 2025
עם סיום שנת 2024, תחום ה-SEO כבר עובר שינויים משמעותיים, והשנה הקרובה צופנת שינויים גדולים עוד יותר.
ככל שכלים מבוססי AI ממשיכים להתפתח, ומביאים עימם גם הזדמנויות וגם סיכונים – פישוט משימות מצד אחד, אך סיכון לצמצום היצירתיות לתוצאה פורמלית מצד שני, אנו צופים כי מפת הSEO תשתנה לא רק מבחינת הכלים העומדים לרשתונו, כי אם גם באיכות ואופי התכנים הדיגיטליים אשר ימשיכו להציף את הרשת.
האתגר לשנת 2025: איזון בין חדשנות לאותנטיות ובין אוטומציה לאינטואיציה אנושית.
אילו מגמות צריכות להנחות את הצעדים הבאים שלכם? בואו נראה…
1. חלופות לחיפוש ומשפט ההגבלים העסקיים של גוגל – Google's antitrust trial
אם Google תידרש לשתף את הנתונים שלה כחלק מפסיקה משפטית בתחום ההגבלים העסקיים, עולם ה-SEO עשוי בהחלט לעבור שינויים דרמטיים.
שיתוף הנתונים יאפשר למתחרים של Google להשתמש באלגוריתמים ובמידע שלה כדי לבנות מנועי חיפוש במהירות, דבר שעשוי לגוון משמעותית את הנוף של החיפוש האורגני.
בעוד כל המתחרים יתחילו עם אותם נתוני יסוד, הם יוכלו גם לחדש ולהציג מתודולוגיות חדשות, וכך לתרום עוד יותר אפילו לתחרות ואולי אף לשוויון הזדמנויות רחב יותר בקרב בעלי אתרים ושלל נכסים דיגיטליים אותם ניתן לסרוק ולאנדקס.
עבור אנשי SEO, זה אומר שלא נפתח אסטרטגיה אחת אלא ייתכן שנצטרך לפתח עשר או עשרים, כדי להבטיח שהאתרים שלנו יישארו תחרותיים בכל הפלטפורמות החדשות הללו.
כבר עכשיו אנו חווים חלק מהלחץ הזה עם עלייתם של כלים מבוססי AI – כמו ChatGPT, Claude ו-Perplexity, המתכננים לשלב חיפוש במערכות שלהם. אם שמתם לב, ב ChatGPT משולבים UTMים (utm_source=chatgpt.com) בקישורים אותם מציינים בתור Source בחלק מהמקרים, וכך באנליטיקס ניתן לזהות את מקור התנועה הנ"ל, ולייחס לו המרות ושלל KPI רלוונטיים.
שיתוף הנתונים של Google יספק גם לאנשי ה-SEO שקיפות חסרת תקדים לגבי האלגוריתמים שהיו עד כה מוסתרים. זה יאפשר לנו להבין לעומק את גורמי הדירוג והתנהגות המשתמשים, ולבצע אופטימיזציה ברמה משמעותית גבוהה יותר על ידי הבנה ברורה יותר של המציאות ושל "מה בדיוק עובד".
עם זאת, המשמעות היא שגם מניפולציות על האלגוריתמים יהיו קלות יותר, לפחות בטווח הקצר, דבר שעלול להחזיר אותנו לימים האפלים של ה-SEO, שבהם היה קל יותר להגיע לדירוג גבוה עם תוכן באיכות נמוכה.
למידע נוסף על מגמה זו ומה משמעותה לעולם ה-SEO, ייתכן שנצטרך להמתין לסוף השנה הבאה.
התכנית הנוכחית היא שמשרד המשפטים האמריקאי יציע הצעה משופרת בנובמבר, ו-Google תציג את תשובתה בדצמבר. לעת עתה, נוכל רק לומר, "הישארו מעודכנים!"
2. בינה מלאכותית כעוזרת חזקה (או מסוכנת)
עם כל כך הרבה כלים מבוססי AI, קל ללכת לאיבוד בין האפשרויות.
בעוד שחלק מהכלים הללו עשויים להיות מועילים, ישנו סיכון ממשי להסתמך עליהם יותר מדי.
אם אתם, ועוד אלפים כמוכם, משתמשים באותם כלים שמבוססים על נתונים זהים, התוצאה תהיה בינונית במקרה הטוב.
האסטרטגיה של כולם הופכת להיות זהה, דבר שיוצר סביבה שבה קשה להתבלט. ייתכן שזו הסיבה ש-Google דחפה כל כך חזק את ה-"E" החדש ב-E-E-A-T – כדי לשים את הדגש על ניסיון בפועל.
חשוב להדגיש את הידוע לכל- הסתמכות יתר על AI עלולה גם לפגוע בחשיבה הביקורתית שלכם, ביצירתיות שהופכת תוכן מגיבוב מילים למשהו שממש מביא ערך לעולם.
כלים מבוססי AI עדיין אינם מסוגלים לחקות באופן משביע רצון את יכולותיו של איש SEO טוב אשר מגיב למגמות עכשוויות ומשלב את הבנתו של מנועי חיפוש אם צריכים של בני אדם כפי שעולים דרך תפיסתו את המציאות הנוכחית.
כאמור, אחת הדרכים להתגבר על חלק מהחסרונות הללו של כלי AI, היא לאמן את הבוט שלכם בעצמכם, ולהקנות לו יותר ויותר יכולות אשר מבוססות על תכונות אופי שלכם, ולא רק בנושאים טכניים- שם הוא כנראה יסתפק לינק למדריך עדכני של גוגל או אחר.
רצוי לבנות אותו מאפס על פלטפורמה פרטית, שבה לא קיימים הסיכונים של שימוש במידע שלכם ללא ידיעתכם, אבל אם זו אינה אופציה, כלים כמו Google’s Gems ו-GPTs של ChatGPT מאפשרים התאמה אישית של AI לצרכים שלכם.
באמצעות התאמה זו תוכלו להפוך את העוזר ה-AI שלכם מכלי בסיסי וכללי לכלי שמשקף את הייחודיות של המותג, האתר והאסטרטגיה שלכם!
ניתן גם להכשיר את הכלי עם נתונים ממערכת ה-CRM, Google Analytics, ביקורות לקוחות ועוד.
על ידי הפיכת הנתונים לנגישים, תוכלו להגיב בצורה טובה יותר להדגשת Google על מקוריות ולהוכיח E-E-A-T.
3. E-E-A-T והדגש על מקוריות
הדגשת E-E-A-T תמשיך להיות קריטית להצלחה ב-SEO בשנת 2025.
כדי להתבלט, מותגים ויוצרי תוכן חייבים להעדיף מקוריות על ידי ניצול נתונים וניסיון ייחודיים.
ניתן למצוא עדות לכך במסמך API שדלף מגוגל, שמתייחס ל-"OriginalContentScore".
ביקורות לקוחות, מחקר מקורי ותובנות ייחודיות יהיו חלק מהנשק הסודי שלכם בשנת 2025.
ניתוח התנהגות לקוחות באמצעות שאילתות חיפוש פנימיות, דפוסי שימוש במוצרים או תמלולי שיחות תמיכה ומכירות.
כך תוכלו לחשוף פערי תוכן ונושאים שמעניינים את המשתמשים וליצור תוכן חדש או לעדכן תוכן קיים.
ההכרה האחרונה של Google ביצרני תוכן מדגישה את החשיבות של הוכחת מומחיות.
אימות מחברים יהיה מתכון מרכזי להצלחה בשנת 2025. כמובן שנשאלת השאלה כיצד יגיבו מערכות האימות הללו ליוצרי תוכן שהם עצמם 100% וירטואליים, בוטים שנועדו להפוך למשפעינים ואין להם ממש נשמה משל עצמם.
לכן, כדי להתבלט באמת, המותג שלכם צריך להדגיש את החוויה האנושית מאחורי התוכן, ולהוסיף אותנטיות ואמינות שהמשתמשים ומנועי החיפוש מעריכים, ואשר הופכת להיות שולית יותר בנוף הדיגיטלי הצומח בעידן ה AI.
4. המשתמש מול מילות המפתח
אופטימיזציה למשתמשים ולא רק למילות מפתח תהיה מפתח להצלחה ב-SEO בשנת 2025.
במקום להתמקד אך ורק במילות מפתח, על אנשי SEO לבנות תוכן סביב נקודות הכאב והאתגרים של המשתמשים, ולהתמקד בכוונה מאחורי החיפושים שלהם.
מילות מפתח יכולות להטעות. לעיתים קרובות, מונחים בעלי נפח חיפוש גבוה מסתירים כוונה לא ברורה או "נשלטים" על ידי אתרי UGC (כגון Reddit, Quora) או אתרי רשימות וביקורות ש-Google נוטה לתעדף.
התנהגות וכוונת המשתמשים השתנו באופן משמעותי. אנחנו כבר לא מחפשים עם ביטויים קצרים; עכשיו אנו משתמשים במילות מפתח זנב ארוך או ממש שאלות שלמות הרבה יותר מבעבר.
התמקדות בתוכן שנוגע בקשיים ובאתגרים של הלקוחות שלכם יכולה לעזור לכם להימנע מהשקעת מאמצים במילות מפתח שבהן התחרות קשה מדי או שכוונת המשתמש אינה מובהקת מספיק ולא צפויה להניב טרפיק שיניב תוצאות רצויות. לא לכולנו שמורה הזכות להשקיע באופן לינארי זהה בכל סוגי הביטויים בלי קשר למיקומם במשפך השיווק.
האלגוריתמים יתגמלו תוכן אשר מתעדף את חוויית המשתמש, ועונה על שאלות ספציפיות עם תובנות בעלות ערך ורלוונטיות, ולכן מומלץ לבנות תוכן באופן תהליכי, FAQ, מדריכים וכיו"ב.
5. SEO טכני יהיה חשוב מתמיד
SEO טכני יהיה חשוב יותר מתמיד.
טיובו של האתר כך שיהיה קל יותר לסריקה והבנה על ידי מנועי חיפוש היא המפתח בשנה הקרובה.
נתונים מובנים, מפת אתר מסודרת (אם כי יש דעות סותרות לגבי חשיבותה העתידית), קישורים פנימיים וקוד נקי יכולים לשפר משמעותית את האופן שבו מנועי חיפוש סורקים ומבינים את האתר שלכם.
נגישות גם היא חשובה. מנועי חיפוש שמים דגש על חוויות משתמש ידידותיות, כולל עיצוב ותכונות נגישות (ולא רק בגלל חוקי נגישות כמו שיש בישראל).
אם אינכם בטוחים, דליפת API של Google מראה סימנים לכך ש-Google משתמשת בלחיצות והתנהגות לאחר הקלקה באלגוריתמי הדירוג שלה. קל לדמיין גם כי שליטה של גוגל בתעבורה בגוגל כרום מאפשרת לחברה למדוד שלל התנהגויות שונות של משתמשים, (הם ממש לא חייבים את אנליטיקס שיהיה מוטמע בשביל לדעת מה קורה בכל האתרים).
מהירות טעינת הדף ו-Core Web Vitals הם איתותים המשמשים בדירוג ומשפיעים על משתמשים במובייל בעיקר. אתרים שנטענים לאט או מספקים חווית מובייל גרועה עשויים להתקשות להופיע במיקומים גבוהים.
מיקוד מרכזי של SEO טכני בשנת 2025 יהיה בפלטפורמות שתלויות רבות ב-JavaScript, בעיקר בעיות רינדור מונעות ממנועי חיפוש לאנדקס כראוי את התוכן שלהן.
הבטחת רינדור נכון בצד השרת או פתרון בעיות הקשורות ל-JavaScript היא קריטית לשמירה על נראות בתוצאות החיפוש.
החדשות הטובות הן ש-Google ו-Bing מציעים צ'ק ליסטים (רשימות בדיקה) מועילים להכוונת מאמצי ה-SEO הטכני שלכם!
ודאו שאתם בודקים באופן קבוע את ההמלצות מ-Bing Webmaster Tools ו-Google Search Console.
למידה והתאמה: מגמת SEO נצחית
הצורך ללמוד, להסתגל ולהתפתח הוא חלק בלתי נפרד מ-SEO. אינכם יכולים להסתמך על אסטרטגיה אחת או פתרונות מהירים בלבד לאורך זמן.
הצלחה תגיע מעבודה על פרויקטים שונים ושיפור מספר היבטים של מאמצי ה-SEO שלכם.
היכולת להתאים וליישם למידות חדשות מהר יותר תבדיל את אנשי ה-SEO המצליחים מאחרים.
נראה כי 2025 תהיה שנה דינמית נוספת עבור SEO. למי שכבר חלק מהתחום לאורך זמן, זה לא חדש 🙂
טיפים ודוגמאות:
1. חיפוש מבוסס בינה מלאכותית AI/ SGE
הבינה המלאכותית ממשיכה לשנות את האופן שבו מנועי החיפוש מבינים תוכן. Google משתמשת במודלים כמו Gemini ואחרים כדי להציג תוצאות חיפוש מדויקות יותר ומותאמות אישית. עסקים יצטרכו להתמקד ביצירת תוכן איכותי שמבין את כוונת המשתמש ומספק ערך מוסף.
טיפ: השתמשו בכלים כמו Google Search Console כדי לנתח כיצד תכני האתר שלכם מתפקדים והתמקדו במילות מפתח ארוכות זנב.
2. חיפוש קולי וצ'טבוטים
עם השיפור המתמיד בטכנולוגיות זיהוי דיבור, יותר אנשים משתמשים בחיפוש קולי במכשירים כמו Google Assistant ו-Alexa. כתוצאה מכך, התוכן יצטרך להיות מותאם לשאלות ולמונחים בשפה טבעית.
דוגמה: במקום לכתוב "מסעדות מומלצות תל אביב", כתבו תוכן שעונה על שאלות כמו "איפה כדאי לאכול בתל אביב?".
3. חיפוש חזותי והבנת תמונה
כלים כמו Google Lens מאפשרים למשתמשים לחפש באמצעות תמונות. אתרים יצטרכו לוודא שהמדיה החזותית שלהם אופטימלית למנועי חיפוש עם תגיות alt איכותיות ותיאורי תמונות מותאמים.
טיפ: השקיעו בתמונות איכותיות ושקלו להוסיף תוכן חזותי אינטראקטיבי כמו אינפוגרפיקות ווידאו.
החשיבות של OCR (זיהוי תווים אופטי) בעולם ה-SEO
OCR, או זיהוי תווים אופטי, משחק תפקיד חשוב בשיפור הנגישות והיכולת של מנועי חיפוש לאנדקס תוכן חזותי כמו מסמכים סרוקים ותמונות טקסט. טכנולוגיה זו מאפשרת לזהות ולהמיר טקסט מתמונות לפורמט דיגיטלי הניתן לחיפוש, מה שמגביר את החשיפה למידע חשוב ומניע תנועה אורגנית לאתרים.
השימוש ב-OCR רלוונטי במיוחד לעסקים שמנהלים ארכיונים דיגיטליים, ספריות מסמכים או מציגים תוכן טקסטואלי באמצעות תמונות. באמצעות כלים מתקדמים, ניתן לנתח ולהפוך טקסט חזותי לזמין לקהל הרחב, ובכך לתמוך בהיענות לדרישות הנגישות ולהבטיח עמידה בתקן E-E-A-T של Google.
בנוסף, OCR מאפשר לשפר את חוויית המשתמש על ידי הקלת הגישה לתוכן עבור משתמשים עם מוגבלויות, כגון עיוורון או לקויות ראייה, המשתמשים בכלי קריאת מסך. הפתרון תורם לא רק ל-SEO טכני אלא גם לערכים חברתיים של נגישות ושוויון!
4. חווית משתמש (UX) ואינדיקטורים ליבה של הרשת (Core Web Vitals)
המשקל של חווית המשתמש באלגוריתמים של גוגל ממשיך לגדול. נתונים כמו זמן טעינה, אינטראקטיביות ויציבות ויזואלית חשובים מאי פעם.
איך להשתפר:
- ודאו שמהירות הטעינה של האתר שלכם מהירה.
- בצעו אופטימיזציה לכל המכשירים.
- השתמשו בכלי Lighthouse של Google כדי לבדוק את ביצועי האתר.
5. קיימות ודגש על ערכים סביבתיים
מנועי חיפוש נותנים תשומת לב לעסקים שמקדמים אחריות סביבתית. תכנים שמדגישים כיצד העסק שלכם תורם לקיימות יכולים לשפר את הדירוגים.
לדוגמה: כתבו על מאמצי החברה לצמצום פליטות פחמן או יוזמות סביבתיות אחרות.
6. התאמה לתוכן מקומי ומותאם אישית
חיפוש מקומי הופך לקריטי במיוחד לעסקים קטנים. שימוש נכון בגוגל לעסק שלי (Google My Business) ובקישורים נכנסים ממוקדים מקומיים יכול לעשות הבדל משמעותי.
טיפ: עדכנו את פרופיל העסק שלכם עם שעות פעילות, ביקורות ועדכונים שוטפים.
סיכום
המגמות של 2025 מדגישות את החשיבות של התאמת התוכן לצרכים המשתנים של המשתמשים ולשינויים הטכנולוגיים. עסקים שמבינים את המגמות האלו ומשתמשים בהן לטובתם יוכלו להשיג יתרון תחרותי משמעותי.