כתיבת תוכן באמצעות AI: לשמור על איכות ולהימנע מענישת גוגל

פיתוח מסגרת לתוכן

לפני שמתחילים לכתוב תוכן באמצעות AI, חשוב לפתח מסגרת לתוכן שאנו רוצים להפיק. כלומר, אסטרטגיית תוכן, הכוללת נושאים ושאלות שונות אשר מעניינים ומתאימים במיוחד לקהל היעד אליו אנו מייעדים את התוכן כאמור. בנוסף, יש להקפיד ולהגדיר גם את סגנון הכתיבה עצמו ולוודא שהוא מתאים למוצר או לשירות שלכם. לא כל סוג שירות ומוצר נרצה לתקשר באותו האופן, והטון. תכנים סופר מקצועיים למשל, רצוי לגבות באלמנטים ויזואלים להמחשה ו"הקללה" של התוכן כך שיהיה קל להבנה, תכנים פשוטים יותר מלכתחילה נרצה להגיש בטון הומוריסטי אולי… כאמור, בניית מסגרת זו עוזרת לייצר תוכן מקצועי ומתאים לצרכי ואופי הקוראים (קהל היעד).

הכנת רעיונות ומסרים

אחת האסוציאציות הראשונות שעולות כשמדברים על כתיבת תוכן באמצעות AI היא כמובן האוטומטיות. אך נזכור היטב, כי גם אם מכונת התוכן שבחרנו עושה עבודה מעולה- ללא מגע אנושי והכוונה רעיונית מקורית- היא עשויה ליצור תוכן שאולי נשמע חכם, ואפילו תחבירית לא יהיה אסון מושלם, אבל מנגד- לא יעניין אף אחד, ולכן בסבירות גבוהה לא יגרום לקוראים שלנו לחזור שוב למנה נוספת… ומזה יש להיזהר! 

הטיפ המרכזי כאן הוא פשוט לשמור על גמישות מחשבתית של בן אדם, ולתת לבוט לעזור לסדר את התוכן, לתקף עם עובדות ולתמוך ע"י שאלת שאלות מתאימות שיעזרו לפתח את המאמר.

הגדרת קהל יעד וסגנון כתיבה

כשמדברים על כתיבת תוכן, חשוב להכיר את קהל היעד שלכם, KYC קליל, מי הם ומה הם הצרכים שלהם? (נתונים דמוגרפיים שונים שעוזרים לבנות פרסונה שיווקית, דר"א- גם לזה יש AI כבר- https://www.delve.ai/), הכרת קהל היעד תסייע לכם להבין איזה סגנון כתיבה מתאים לצרכיהם ומה הם הנושאים המעניינים אותם. כתיבת תוכן AI (ובכלל!) הופכת ליעילה יותר כאשר היא מתאימה לקהל היעד ועושה שימוש בסגנון כתיבה ומונחים שהם מכירים ומבינים.

הימנעות מענישה של גוגל

סיבה מרכזית לכתיבת תוכן באמצעות AI היא מהירות הכתיבה המתאפשרת, ולכן נעשה שימוש נרחב בטכנלוגיה זו לצרכי קידום אתרים; אך ישנם כמה דברים שחייבים לעשות כדי להימנע מהענישה של גוגל על רקע תוכן לא איכותי או לא מקורי. 

כתיבת תוכן מקורי וייחודי

אחד הדברים הכי חשובים לצורך קידום אתרים הוא תוכן מקורי וייחודי. לא רק שכתיבת תוכן ייחודי ומקורי יכולה לעזור לכם להימנע מהענישה של גוגל, אלא גם להבטיח שהתוכן שלכם מתאים לצרכי המשתמשים שלכם ומספק ערך מוסף. לכן, עליכם להבטיח כי התוכן שלכם מקורי וייחודי ושהוא לא מועתק! על מנת לבדוק מקוריות תוכן, וכן הערכה של סיכויי התוכן כמיוצר ע"י AI, נוצרו מגוון כלים, להלן אחד מוכר: Originality

שימוש במילות מפתח

כתיבת תוכן מקצועי ואיכותי דורשת גם שימוש במילות מפתח המתאימות לתוכן שלכם. מילות המפתח הנכונות יכולות לעזור לגוגל לזהות את התוכן שלכם ולכן חשוב לחקור את המילות המתאימות ולהשתמש בהן בתוכן שלכם (לא להזניח מחקר מילים בקיצור…).

כיצד גוגל מתייחס לתוכן שנוצר על ידי AI מבחינת SEO?

גוגל מתייחס לתוכן שנוצר על ידי AI באופן דומה לתוכן שנכתב על ידי אדם. אם התוכן שלכם מספק ערך מוסף למשתמשים שלכם, מקורי וייחודי ועומד בכלי הכתיבה של גוגל, הוא יוכל לקבל דירוג טוב במנועי החיפוש ולהופיע בחיפוש ככל תוכן אחר. אך חשוב לזכור שהתוכן שנוצר על ידי AI חייב לעמוד בדרישות הטכניות של גוגל ולא להיות מוצג בצורה טריקייתית כדי להימנע מהענישה של גוגל. מתוך מאמר שגוגל פרסמו:

 It's important to recognize that not all use of automation, including AI generation, is spam.

בנוסף, גוגל מדגישים את חשיבות הישמעות יוצר התוכן למודל אשר קבעו (E-E-A-T):

Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T)

בפירוט נוסף, גוגל ממליצים ליוצרי תוכן לענות על שאלות הנוגעות לאופן בו התוכן עשוי להיתפס ע"י קהל היעד (הקוראים). מטרת השאלות הללו היא למעשה לתת ליוצר להבין איך גוגל מצפה שהתוכן יוגש לגולש, כאשר התשובה לרוב השאלות היא כן, אפשר להסיק שגוגל בא על סיפוקו. לינק לאזור מדויק במסמך של גוגל.

השאלות עוסקות בגילוי נאות, ונחלקות ל:

1. מי כתב את התוכן?

   1. האם לגולש ברור מי כתב את התוכן?
   2. האם בעמודים מופיע שורת byline היכן שהיה צפוי לפגוש כזו?
   3. האם שורת ה byline מובילה למידע נוסף על הכותב? (רקע, סימוכין למקצועיותו וכיו"ב).

2. איך התוכן נוצר?

   1. האם שימוש באוטומציה, כולל בכלי AI, מובן מאילו לקורא ע"י הצהרה ברורה?
   2. האם סיפק הכותב מידע לגבי האופן בו נעשה שימוש בAI לכתיבת המאמר?
   3. האם מוצגת הסיבה לשימוש בAI או אוטומציה לטובת יצירת התוכן?

3. למה התוכן נכתב מלכתחילה?

   1. זו אולי השאלה החשובה ביותר, והתשובה שגוגל מבקשים "לשמוע" היא כזו: "אני מעוניין ליצור תוכן שעוזר לאנשים, תוכן שהוא בר ערך למבקרים באתר שלי במידה והיו מגיעים אליו ישירות.

גוגל מסכמים באימרה יפה:

"אם את/ה עושה זאת,  אתה מיושר קו עם ה E-E-A-T באופן כללי, ועם ליבת מערכת הדירוג (הכי קרוב שהצלחנו לתרגם את core ranking systems) אשר מחפשת למעשה לתגמל אתרים לפי עמידה במודל זה (=דירוגים טובים בתוצאות החיפוש)." (פראפרזה).

ניתן לקרוא בהרחבה כאן >> 

https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content

לסיכום

כתיבת תוכן באמצעות AI יכולה להיותר יעילה וקלה מבחינת הזמן המושקע, אך כדי להבטיח איכות תוכן גבוהה ולהימנע מענישה של גוגל על רקע אי עמידה בתנאים השונים (E-E-A-T), חשוב לפתח מסגרת ותכנון עמוקים, להשתמש בכלי הכתיבה המתאימים ולהבטיח תוכן מקורי וייחודי. כמו כן, חשוב לזכור שהתוכן שנוצר על ידי AI חייב להיות מתאים לקהל היעד ולעמוד בדרישות הטכניות של גוגל כדי להימנע מהענישה של מנוע החיפוש.