OpenAI מרחיבה את ChatGPT Ads – אבל ישראל עדיין לא זמינה לטירגוט
OpenAI מרחיבה את פעילות הפרסום ב-ChatGPT לשווקים נבחרים באירופה, בהודו ובאזור המזרח התיכון וצפון אפריקה. לצד ההתרחבות הגאוגרפית, החברה מוסיפה שכבת יכולות שמקרבת את הפלטפורמה לסטנדרט של ערוצי פרפורמנס מבוססים: ניהול קהלים, מדידת המרות, דוחות מפורטים ואופטימיזציה אוטומטית.
בין החידושים הבולטים נמצאים שיפורים ב־Custom Audiences: מפרסמים יכולים להוסיף, להסיר או להחליף משתמשים בקהל קיים בלי לבנות אותו מחדש; לשלב כמה סוגי מזהים באותה העלאה; וליצור קהלים של יותר מחמישה מיליון משתמשים. OpenAI גם מרחיבה את התמיכה במזהים, כולל Google Advertising ID (GAID) באנדרואיד.
בתחום המדידה, ה־Measurement Pixel ו־Conversions API מקבלים תמיכה במידע מזהה מוצפן נוסף, כגון מספרי טלפון, שמות, אזור ומיקוד. המטרה היא לשפר את התאמת ההמרות לקמפיינים ולאפשר למפרסמים לבחון את תרומת הפרסום ב־ChatGPT לתוצאות עסקיות בפועל.
גם יכולות הדיווח משתדרגות: מפרסמי קטלוגים יוכלו לראות ביצועים ברמת כרטיס בודד במודעות קרוסלה – כולל חשיפות והקלקות- ולקבל נתוני מוצר דרך ה־Insights API. OpenAI מדגישה כי חשיפות ברמת הכרטיס אינן זהות בהכרח לחשיפות החיוביות של המודעה.
בהמשך צפויה OpenAI להשיק מודל אופטימיזציה להמרות שיביא בחשבון גם המרות לאחר הקלקה וגם המרות לאחר צפייה. קמפיינים אלה יתומחרו לפי חשיפות, כאשר המערכת תנתב את החשיפה לעבר יעד ההמרה שנבחר. בנוסף, תוסף ל־ChatGPT ול־Codex מאפשר ליצור, לנהל ולנתח קמפיינים באמצעות הוראות בשפה טבעית – כולל יצירת מודעות מאתר או מבריף, הפקת וריאציות והמלצות לשיפור. שינויים מוצעים יחייבו אישור של המפרסם לפני החלתם.
חשוב למפרסמים בישראל
למרות ההתרחבות לאזור המזרח התיכון וצפון אפריקה, ישראל עדיין אינה זמינה כיעד גאוגרפי לטירגוט בקמפייני ChatGPT Ads. בעת בחירת Israel בממשק מתקבלת ההודעה: “This region is not yet available for targeting.” גם ברשימת הזמינות הרשמית של OpenAI ל־Ads Manager ישראל אינה מופיעה; מדינות שאינן ברשימה עדיין אינן זמינות לשירות עצמי.
המשמעות היא שמפרסמים ישראלים יידרשו להמתין להרחבת הזמינות לפני שיוכלו להפעיל קמפיינים שממוקדים לקהל בישראל. בינתיים, מדובר במהלך משמעותי בבניית תשתית הפרסום של OpenAI – אך לא עדיין בערוץ מדיה זמין לקמפיינים מקומיים.
מקורות
[1] OpenAI expands ChatGPT ads globally and builds out its ad stack
