AI Overviews כבר מופיעים ב-39% מהחיפושים: מה זה עושה לתנועה ולמשפך השיווקי

AI Overviews כבר מופיעים ב-39% מהחיפושים: מה זה עושה לתנועה ולמשפך השיווקי

נתוני Comscore חדשים מראים שהסקירות שגוגל מייצרת באמצעות AI הפכו לחלק מרכזי בעמוד התוצאות. אלה ההשלכות על התנועה לאתר, על משפך השיווק כולו, ועל מה שעסקים בישראל צריכים לעשות כבר עכשיו.

הנתונים: כמעט כל חיפוש שני שלישי

לפי דוח ה-AI Intelligence של Comscore לרבעון השני של 2026, שפורסם ב-Search Engine Land ב-22 בספטמבר 2026, AI Overviews הופיעו ב-39.4% מחיפושי הדסקטופ בארה"ב ביוני 2026. ביולי 2025 הם הופיעו ב-25.8%. באותה תקופה Copilot Search של בינג טיפס מ-11.8% ל-17.3% מהחיפושים.

היקף החיפוש עצמו לא ירד. ברבעון השני של 2026 נרשמו 77 מיליארד חיפושי דסקטופ בארה"ב, עלייה של 8% לעומת 71 מיליארד ברבעון המקביל ב-2024. המשמעות היא שאנשים לא מפסיקים לחפש. הם פשוט מקבלים יותר תשובות בלי לצאת מגוגל.

גם בעולם העוזרים הקוליים והצ'אטים המפה משתנה. לפי אותו דוח, נתח ChatGPT מנפח הפרומפטים ירד מ-70% בינואר ל-50% ביוני. Gemini עלה מ-17% ל-30%, ו-Claude עלה מ-2% ל-11%. שיעור המשתמשים שמשתמשים בעוזר AI עלה ל-35% בדסקטופ ול-29% במובייל.

השפעת AI Overviews על תנועה אורגנית

הטענה ש-AI Overviews מורידים תנועה לאתרים כבר לא נשענת רק על תחושות, ויש לה ביסוס במחקרים:

• Pew Research Center עקב אחרי כ-69 אלף חיפושים של 900 משתמשים בארה"ב. כשהופיעה סקירת AI, רק 8% מהביקורים כללו קליק על תוצאה רגילה, לעומת 15% בלי סקירה. רק 1% מהביקורים הסתיימו בקליק על מקור בתוך הסקירה עצמה, ו-26% מהמשתמשים סיימו את הגלישה לגמרי אחרי עמוד עם סקירה, לעומת 16% בלי סקירה (Pew, יולי 2025).
• Ahrefs ניתחה 300 אלף מילות מפתח ומצאה שכשמופיעה סקירת AI, שיעור ההקלקה על התוצאה במקום הראשון נמוך ב-58% בהשוואה ל-2023. הירידה במקום השני היא כ-51%, ובמקום השלישי כ-46% (Ahrefs, פברואר 2026).

בשורה התחתונה, ירידה בתנועה אורגנית יכולה לקרות גם כשהדירוג לא זז. האתר עדיין במקום הראשון, אבל הרבה פחות אנשים מגיעים אליו. זו המהות של חיפוש ללא קליק (Zero-Click Search): המשתמש מקבל את התשובה, והאתר שסיפק אותה לא מקבל את הביקור.

"מקור" ו"ציטוט" הם שני דברים שונים

אחד הממצאים המעניינים בדוח של Comscore הוא הפער בין אתר שמשמש מקור לתשובה לבין אתר שמקבל ציטוט גלוי. בתחום הלינה, בין דצמבר 2025 למאי 2026, TripAdvisor שימש מקור ב-61% מהתשובות, אבל קיבל ציטוט גלוי רק ב-21% מהן. אצל Booking.com הפער היה 33% מול 9%.

ההבחנה חשובה כי ייתכן שהתוכן שלכם כבר מזין את ה-AI בלי שאף משתמש רואה את שם המותג. לכן קידום אתרים בעידן AI צריך למדוד שני דברים נפרדים: האם המידע שלנו נכנס לתשובה, והאם השם והקישור שלנו מופיעים בה.

עוד נקודה: המקורות שמצוטטים הכי הרבה הם YouTube, Reddit, Wikipedia ו-Amazon. בחיפושי קמעונאות YouTube מקבל 23% מהציטוטים המובילים ו-Reddit מקבל 12%. תוכן וידאו ודיונים אמיתיים של משתמשים הם כנראה חלק מרכזי במה שמנועי ה-AI מעדיפים.

משפך שיווקי בעידן AI: מה משתנה בכל שלב

ראש המשפך (מודעות). זה השלב שנפגע הכי הרבה. שאלות מידע כמו "מה זה", "איך עושים" או "מה ההבדל בין" מקבלות תשובה מלאה בסקירה. מאמרי בלוג כלליים שהביאו בעבר תנועה רחבה יאבדו חלק גדול ממנה. אבל אם המותג מצוטט בתשובה, המודעות נבנית גם בלי קליק. לכן המדד בשלב הזה צריך להשתנות מ"ביקורים" ל"נוכחות בתשובה".

אמצע המשפך (שקילה). המשתמש משווה בין אפשרויות, וה-AI עושה בשבילו חלק מההשוואה. המותגים שמופיעים ברשימות, בסקירות ובדיונים ברשת הם אלה שנכנסים ל"רשימה הקצרה". מותג שלא מוזכר בשום מקום מחוץ לאתר שלו פשוט לא נכנס לשיקול.

תחתית המשפך (המרה). חיפושים עם כוונת רכישה ברורה, כמו חיפוש מותג, חיפוש מקומי או "מחיר", פחות מושפעים. מי שכן מגיע לאתר אחרי סקירת AI כבר מגיע מיודע יותר, ולכן ייתכן ששיעור ההמרה שלו יהיה גבוה יותר. הנפח קטן, אבל האיכות עולה.

המסקנה: המשפך מתקצר. חלק גדול משלבי המודעות והשקילה קורה עכשיו בתוך גוגל ובתוך הצ'אטבוטים, בלי שהאתר רואה אותם באנליטיקס. עסקים שמודדים הצלחה רק לפי תנועה אורגנית יראו תמונה חלקית ולפעמים מטעה.

AI Overviews בישראל: מה זה אומר לשוק המקומי

נתוני Comscore נמדדו בארה"ב בלבד, ואין כרגע מדידה מקבילה ופומבית לשוק הישראלי. ובכל זאת המגמה רלוונטית גם כאן. AI Overviews זמינים ביותר מ-200 מדינות וביותר מ-40 שפות (Google, מאי 2025), ו-AI Mode בעברית זמין מאז הרחבת השפות של אוקטובר 2025 (Google).

לשוק הישראלי יש כמה מאפיינים ייחודיים:

• התוכן בעברית מצומצם יחסית. יש פחות מקורות איכותיים, ולכן לאתר עברי מבוסס ומעודכן יש סיכוי טוב יותר להפוך למקור מרכזי בתשובות.
• Reddit כמעט לא נפוץ בישראל. ה"שיח האותנטי" שמנועי AI מחפשים נמצא כאן בפורומים, בקבוצות, בביקורות בגוגל וב-YouTube בעברית. אלה הערוצים שכדאי לחזק.
• הרבה ישראלים מחפשים גם באנגלית, במיוחד בתחומי B2B, טכנולוגיה ורכישות מחו"ל. עסק ישראלי צריך לבדוק את הנוכחות שלו בתשובות AI בשתי השפות.
• אין מדידה חיצונית, אז צריך למדוד בעצמכם. מומלץ לעקוב ב-Search Console אחרי הפער בין חשיפות לקליקים בשאילתות מידע, ולבדוק ידנית באופן קבוע איך Gemini, ChatGPT ו-AI Mode עונים על השאלות החשובות בתחום שלכם.

עסקים ישראליים שיתחילו לעבוד על קידום במנועי AI (GEO) עכשיו, לפני שהשוק המקומי יתמלא, ייהנו מיתרון של מי שמגיע ראשון.

איך להופיע ב-AI Overviews: צעדים מעשיים

1. לענות ישירות. לפתוח כל עמוד בתשובה קצרה וברורה לשאלה המרכזית, ואחריה להרחיב.
2. לבנות מבנה שקל לצטט. כותרות בצורת שאלות, רשימות, טבלאות, הגדרות ונתונים עם מקור.
3. לחזק סמכות (E-E-A-T). לציין כותבים מומחים, לקשר למקורות רשמיים ולעדכן את התוכן באופן שוטף.
4. להיות נוכחים מחוץ לאתר. סרטוני YouTube, ביקורות, אזכורים בכתבות ובפורומים. מנועי AI מצטטים את מה שכתוב עליכם, לא רק את מה שאתם כותבים על עצמכם.
5. לשנות את מדדי ההצלחה. לצד תנועה אורגנית, למדוד גם אזכורים וציטוטים במנועי AI, חיפושי מותג ואיכות הלידים.

שאלות נפוצות

האם AI Overviews מורידים תנועה לאתר?
ברוב המקרים כן, במיוחד בשאילתות מידע. לפי Ahrefs, שיעור ההקלקה על התוצאה הראשונה נמוך ב-58% כשמופיעה סקירת AI.

איך למדוד חשיפה במנועי AI?
משלבים מעקב אחרי חשיפות מול קליקים ב-Search Console, בדיקה ידנית או כלים ייעודיים לאזכורים ב-Gemini, ChatGPT ו-AI Mode, ומעקב אחרי חיפושי מותג.

האם חיפוש ללא קליק הוא סוף ה-SEO?
לא. זה שינוי במטרה: לא רק לדרג גבוה, אלא להיות המקור שה-AI בוחר לצטט.

מקורות

• Search Engine Land – Google AI Overviews now appear in 39% of U.S. desktop searches (Comscore)
• Pew Research Center – Google users are less likely to click on links when an AI summary appears
• Ahrefs – AI Overviews Reduce Clicks (2026 update)
• Google – AI Overviews expand to over 200 countries and 40+ languages
• Google – AI Mode expands to more than 40 new areas